科技宣传融媒体在5G环境下的传播与应用研究 —

科技宣传是当下政府机关政务工作的重要内容，在上情下达、决策参考等方面发挥着重要作用［1］。只有从工作实际入手，找准科技宣传工作的特点，人们才能有效地发挥科技宣传的参谋助手价值；同时，主动作为，加强对外宣传，对内树样板，对外树形象，有力推动经济社会的发展。 随着时代的发展，科技宣传的手段不断更新。科技宣传的更新离不开科技的支撑，更离不开受众的需求。在媒体融合发展的大环境下，再加上5G网络的快速应用，科技宣传如何适时而变，更好地服务于高层决策、基层需求？结合河南省科学技术信息研究院现有的科技宣传基础，笔者做出如下粗略研究。 1 从1G到5G 1.1 回望历程 年历翻回到2009年，物联网的概念在这一年出现，并以远远超过移动互联网的增速迅速扩张。据有关机构预测，世界物联网的连接总量到2020年有望超过500亿。移动网络从单一满足人们的日常通信开始，不断升级，逐步实现为大众提供娱乐、信息服务等方面的功能，现如今又广泛应用于各种设备之间的数据传输，以满足不同类型的广泛连接特征的需求，从而使移动网络的本质发生了根本转变［2］。 1.2 移动网络从1G到5G 现如今，手机已成为大众消费品，移动网络发展到今天，几乎是无处不在，但归根结底，移动通信技术本身的更新换代才是变化的源头［3］。移动网络从1G发展到5G，给大众的生活方式带来了巨大的变化。 1.2.1 语音时代（1G）。第一代移动通信技术即1G移动网络。曾记否，当年风靡一时的大哥大？它虽然个头大点，却是无线的，所以才有了移动网络的名称。大哥大采用的是模拟蜂窝组网，简称模拟网，它是移动网络的开端。 1.2.2 文本时代（2G）。第二代移动网络简称2G，相对于模拟技术，2G采用数字语音传输技术。虽然技术实现了跨越，但功能没有大的变化，除了通话之外，仅增加了一些如时间、日期等的传送功能。 1.2.3 图片时代（3G）。3G即第三代移动网络，它采用TD-SCDMA网络技术，我国拥有自主知识产权，从而打破了长期以来国际通信网络标准被欧美垄断的局面。 1.2.4 视频时代（4G）。由于网速的大幅提高，4G让手机具备了屏幕的功能，人们可以用手机随时看电影。除此之外，还可以用手机一边玩游戏一边进行视频聊天，低头族也就成了新词。 1.2.5 互联时代（5G）。以此类推，5G就是第五代移动网络，网络能力的高度复合化是5G网络的显著特点。其具体体现在速度更高、容量更大、延时更低，使得5G网络不仅在前文提及的物联网上被快速应用，也渗透到远程服务领域，如远程会诊、虚拟现实（如虚拟人体）、外场援助、智能家居（如智慧家电）等。 5G技术的快速应用也给媒体带来了机遇和挑战，特别是对于依赖网速和带宽的视频。 2 科技宣传与短视频 2.1 科技类视频 科技宣传主要靠图文和视频两种手段。以往，国内的科技类视频因流于形式、缺乏创新，就如同一块“鸡肋”，虽然存在，却少有关注，而真正的圈内人士关注的就更少了。于是，科技类视频发展陷入恶性循环，参与的人越少，科技类视频的内容就越缺乏，短视频的流行给科技类视频带来了转机。 2.2 短视频的优点 短视频具有信息量大、收视方便的特征，这正符合碎片化时代的用户需求。所谓碎片时间，就是指时间不在创造价值的区域、容易被忽视的时间，如各种等待时间、漫步、购物等零碎时间段。在政策引导、海外拓展、科技进步等因素的驱动下，短视频的用户数量快速提升，2018年达到了107.0%的增长率。 短视频的快速发展引起媒体的广泛关注，并赋予媒体界新的竞争力，催生出快手、秒拍、抖音等几个较大的短视频应用平台，火山、西瓜、美拍等稍小的平台也以其自身特色充满活力。短视频包含两大部分，一部分是以视频展示为主的短视频平台，另一部分则是以短视频为主的内容制作机构，两者相互依存又特性不同，共同推动着行业的发展。 2.3 科技短视频 随着美妆时尚类短视频的持续火热，人们开始产生视觉疲劳，逐步把目光投向富于知识性和趣味性的科技短视频。于是，科技短视频迅速兴起，并逐步形成与美妆时尚类短视频相抗衡之势，其在短视频流量市场中占比如今已达到25%。 占比如此之高，究竟是哪些人群在收看呢？分析发现，科技短视频的受众以高学历、宅男型的男性为主力人群，虽然规模不大，属于“小众”，但是他们大都勤于思考、喜欢动手，并具有较高的鉴赏水平。除此之外，他们还有一个与市场接轨的特点，那就是拥有比较强的消费能力，而这一点备受广告业主的青睐。 市场的驱动产生源动力。对于具有较高学识基础的受众，大众化的视频内容很难引起他们的共鸣，这就要求视频创作者创新思路，量体裁衣，创作出适合这类受众的短视频，这也正是科技短视频的突破点。 5G的特性使通信费用大大降低，这也有效地降低了创作者的门槛，使得更多的科技视频爱好者能参与进来，因而大大增加了科技短视频的来源，短视频用户体验也会随着技术的提升而进一步优化。舒适体验、内容丰富、费用较低，这都是5G加持的结果。 3 科技宣传媒体融合 5G网络的应用推动短视频迅猛发展，科技宣传应结合自身资源与市场需求，以短视频为抓手，在提升产品黏性上下功夫，重新进行产品布局，通过对内挖掘，对外联合，逐步构建科技宣传的融媒体架构。 3.1 融媒体 首先，“融媒体”是一个理念，在这个理念指引下，可以将扬优与发展进行融合，通过扬优促进发展。这里的扬优是指集传统媒体和新媒体之长，使自身竞争力由原来的单一媒体变为多媒体共同发展。 其次，“融媒体”是一种运作模式。传统媒体如广播电视和新媒体如互联网，它们各自独立，凭借各自的优势参与竞争，融媒体把它们的优势进行融合，你中有我，我中有你，通过相互借力，使原来各自的竞争力得以全面提升，形成优势互补的整体，即利益共同体。 3.2 融媒体的构成 与传统媒体类似，融媒体也由数据库、用户与服务三个核心要素组成，只是内涵有所增加。数据库是媒体的资料库，存储于大容量的介质中，借助媒资管理系统可快速搜索和调用。用户就是媒体的受众，服务就是媒体吸引受众的方法。媒体通过服务吸引用户，锁定用户，用户数量是评定媒体的关键指标。 3.3 融媒体的应用 碎片化时代改变了人们的阅读方式，也促进了短视频的大量应用，短小精悍成为视频的重要指标，提炼的能力对于重大主题报道来讲变得尤为重要。 短视频以短见长，在内容为王的碎片化速读时代，虽然表现形式可以多样，但内容依然是核心，需要做到言简意赅，科技视频因其独特的内容优势而渐入佳境。科技视频受众相对较小，在融媒体应用初期条件尚不完全具备的前提下，融媒体创作者要调整思路，多制作优质的短视频作品。 融媒体应包括视频采集、回传、制作、发布四个主要环节，而视频的快速回传是5G时代的重大变化。以往，采集由前方记者完成，采集的内容存储到磁带或存储卡上带回，交给后方编辑进行剪辑，完成这一过程，少则几小时，多则几天。5G网络的应用使视频在线快速传输成为现实，于是前方采集和后方编辑几乎可以同时作业，一条短视频不出1h便可完成，这极大地提高了短视频的制作效率。视频回传环节需要硬件的支撑，在条件不具备时，这一环节可以作为下一步的工作规划，后期配置装备增加相关功能，以构建完整的科技宣传融媒体系统。 3.4 视频回传装备 视频传输受制于网速和带宽，5G的应用使这一制约成为过去时。随着5G的快速落地，与之相匹配的5G频段全景相机（VR）和用户端设备（CPE）也应运而生，用于采集超高清视频等信息，并通过5G网络快速传送给用户。新装备还会层出不穷地推出，如高分辨率的6K全景融媒体装备。5G频段各种新终端设备的应用，可使以往的用户体验大幅改观，速度更快，画面更清晰，浏览更方便。 4 科技宣传融媒体系统研究 4.1 研究目的 当今社会，4G网络已相当普及，5G网络也开始进入商用。5G的特性不止在于速度的提高，更在于它可以改变人们的上网习惯，用流量看视频将取代传统浏览图文的时间，形象生动的视频更具有黏性，使人们的碎片化时间得到更合理的利用。 5G在改变用户上网习惯的同时，也推动了科技宣传手段的创新。在5G的环境下，众多的智能终端将取代视频的传统传播方式，短视频大行其道。作为科技宣传机构，研究发展符合5G环境的科技宣传融媒体传播应用势在必行。 4.2 研究内容和切入点 河南省科学技术信息研究院拥有成型的媒资管理系统，根据媒资系统不同功能的管理需要，通过管理系统对不同模块的调用，可实现完全开放、可视的全媒资系统的统一规范管理功能，构建一套准融媒体系统；在熟练运行准融媒体系统的同时，升级原有设备，增加必需设备，最后构建一套完备的科技宣传融媒体系统。 短视频发展迅速，积累了大量的美食、美景及自拍秀内容，但有深度的科技视频很缺乏，而且单一素材的同质化现象十分严重，观众逐步开始出现审美疲劳。科技宣传机构应发挥自身优势，从科技短视频入手，制作一批富有创意的短视频，先将自身平台的亮点打造出来。 4.3 应用及发展 充分利用独立运行的科技宣传网站平台，提升科技宣传网站的影响力，为下一步参与政府科技信息平台建设打牢基础。不论是传统媒体、新媒体还是融媒体，竞争的核心都是内容，为此，应充分挖掘以往存储的科技视频资料，制作一批短视频节目，在上传自身网站的同时，寻求对外合作，通过合作增加移动终端用户，扩展科技宣传的覆盖面，在条件成熟时再开发建设自己的移动客户端，因为短视频更适合移动客户端的推广。以秒拍为例，秒拍在传播力上的突出特点是它的平台设置有推广二维码。用户想进行视频分享时，只需要对视频二维码进行一键关注，就可以实现微信好友、朋友圈等的即时分享。除此之外，用户还可以复制视频链接，然后将其粘贴到其他平台进行分享。 这些人性化的分享方式简便实用，可以更好地调动用户分享的积极性，可以促进平台实现病毒式的推广。 媒体的竞争也是服务手段的竞争，新媒体之所以能够快速发展，原因在于它具有更人性化的服务手段，借助新技术，使媒体的互动性更强，用户的参与度更高。5G的应用进一步强化了媒体的服务功能，使产品形态更多、用户体验更优。 船小好调头，科技宣传部门拥有科技宣传的独特优势，但也存在体系单一、资源有限的诸多短板。面临5G时代带来的发展机遇，科技宣传如何依托优势、整合资源就显得尤为重要。 首先要加强学习，提升自身实力，博采众长，维护好原有的用户关系，再借助新技术，加强对外合作，在盘活资源的基础上，不断增加产品属性，增强用户黏性，提升用户体验满意度。 其次要结合河南农业大省的省情。以往受条件的限制，农村网络应用的空白空间还很大，但随着技术的发展、5G网络的快速普及，服务三农的科技短视频发展前景广阔，这给科技宣传注入了发展活力。 社会发展进入了新时代。短视频作为展现内容的一种形式，可以有效满足人们快节奏生活方式下获得信息的需求，因而受到媒体业界的普遍关注。在媒体竞争日趋激烈的情况下，科技宣传作为融媒体的重要组成部分，面对5G带来的发展机遇，只有把握时机，未雨绸缪，才能在未来的媒体竞争中保留一席阵地。 ［1］李亚萱，吕岚.融媒体时代短视频平台现状及发展趋势分析［J］.信息周刊，2019（13）：415. ［2］赵昱，王勇泽，马昕.短视频的传播现状分析［J］.广播电视信息，2016（8）：106-108. ［3］尹佳.融媒体环境下新闻短视频的内容生产与传播：以南方都市报“原声视频”为例［J］.视听，2017（12）：122-124. 科技宣传是当下政府机关政务工作的重要内容，在上情下达、决策参考等方面发挥着重要作用［1］。只有从工作实际入手，找准科技宣传工作的特点，人们才能有效地发挥科技宣传的参谋助手价值；同时，主动作为，加强对外宣传，对内树样板，对外树形象，有力推动经济社会的发展。随着时代的发展，科技宣传的手段不断更新。科技宣传的更新离不开科技的支撑，更离不开受众的需求。在媒体融合发展的大环境下，再加上5G网络的快速应用，科技宣传如何适时而变，更好地服务于高层决策、基层需求？结合河南省科学技术信息研究院现有的科技宣传基础，笔者做出如下粗略研究。1 从1G到5G1.1 回望历程年历翻回到2009年，物联网的概念在这一年出现，并以远远超过移动互联网的增速迅速扩张。据有关机构预测，世界物联网的连接总量到2020年有望超过500亿。移动网络从单一满足人们的日常通信开始，不断升级，逐步实现为大众提供娱乐、信息服务等方面的功能，现如今又广泛应用于各种设备之间的数据传输，以满足不同类型的广泛连接特征的需求，从而使移动网络的本质发生了根本转变［2］。1.2 移动网络从1G到5G现如今，手机已成为大众消费品，移动网络发展到今天，几乎是无处不在，但归根结底，移动通信技术本身的更新换代才是变化的源头［3］。移动网络从1G发展到5G，给大众的生活方式带来了巨大的变化。1.2.1 语音时代（1G）。第一代移动通信技术即1G移动网络。曾记否，当年风靡一时的大哥大？它虽然个头大点，却是无线的，所以才有了移动网络的名称。大哥大采用的是模拟蜂窝组网，简称模拟网，它是移动网络的开端。1.2.2 文本时代（2G）。第二代移动网络简称2G，相对于模拟技术，2G采用数字语音传输技术。虽然技术实现了跨越，但功能没有大的变化，除了通话之外，仅增加了一些如时间、日期等的传送功能。1.2.3 图片时代（3G）。3G即第三代移动网络，它采用TD-SCDMA网络技术，我国拥有自主知识产权，从而打破了长期以来国际通信网络标准被欧美垄断的局面。1.2.4 视频时代（4G）。由于网速的大幅提高，4G让手机具备了屏幕的功能，人们可以用手机随时看电影。除此之外，还可以用手机一边玩游戏一边进行视频聊天，低头族也就成了新词。1.2.5 互联时代（5G）。以此类推，5G就是第五代移动网络，网络能力的高度复合化是5G网络的显著特点。其具体体现在速度更高、容量更大、延时更低，使得5G网络不仅在前文提及的物联网上被快速应用，也渗透到远程服务领域，如远程会诊、虚拟现实（如虚拟人体）、外场援助、智能家居（如智慧家电）等。5G技术的快速应用也给媒体带来了机遇和挑战，特别是对于依赖网速和带宽的视频。2 科技宣传与短视频2.1 科技类视频科技宣传主要靠图文和视频两种手段。以往，国内的科技类视频因流于形式、缺乏创新，就如同一块“鸡肋”，虽然存在，却少有关注，而真正的圈内人士关注的就更少了。于是，科技类视频发展陷入恶性循环，参与的人越少，科技类视频的内容就越缺乏，短视频的流行给科技类视频带来了转机。2.2 短视频的优点短视频具有信息量大、收视方便的特征，这正符合碎片化时代的用户需求。所谓碎片时间，就是指时间不在创造价值的区域、容易被忽视的时间，如各种等待时间、漫步、购物等零碎时间段。在政策引导、海外拓展、科技进步等因素的驱动下，短视频的用户数量快速提升，2018年达到了107.0%的增长率。短视频的快速发展引起媒体的广泛关注，并赋予媒体界新的竞争力，催生出快手、秒拍、抖音等几个较大的短视频应用平台，火山、西瓜、美拍等稍小的平台也以其自身特色充满活力。短视频包含两大部分，一部分是以视频展示为主的短视频平台，另一部分则是以短视频为主的内容制作机构，两者相互依存又特性不同，共同推动着行业的发展。2.3 科技短视频随着美妆时尚类短视频的持续火热，人们开始产生视觉疲劳，逐步把目光投向富于知识性和趣味性的科技短视频。于是，科技短视频迅速兴起，并逐步形成与美妆时尚类短视频相抗衡之势，其在短视频流量市场中占比如今已达到25%。占比如此之高，究竟是哪些人群在收看呢？分析发现，科技短视频的受众以高学历、宅男型的男性为主力人群，虽然规模不大，属于“小众”，但是他们大都勤于思考、喜欢动手，并具有较高的鉴赏水平。除此之外，他们还有一个与市场接轨的特点，那就是拥有比较强的消费能力，而这一点备受广告业主的青睐。市场的驱动产生源动力。对于具有较高学识基础的受众，大众化的视频内容很难引起他们的共鸣，这就要求视频创作者创新思路，量体裁衣，创作出适合这类受众的短视频，这也正是科技短视频的突破点。5G的特性使通信费用大大降低，这也有效地降低了创作者的门槛，使得更多的科技视频爱好者能参与进来，因而大大增加了科技短视频的来源，短视频用户体验也会随着技术的提升而进一步优化。舒适体验、内容丰富、费用较低，这都是5G加持的结果。3 科技宣传媒体融合5G网络的应用推动短视频迅猛发展，科技宣传应结合自身资源与市场需求，以短视频为抓手，在提升产品黏性上下功夫，重新进行产品布局，通过对内挖掘，对外联合，逐步构建科技宣传的融媒体架构。3.1 融媒体首先，“融媒体”是一个理念，在这个理念指引下，可以将扬优与发展进行融合，通过扬优促进发展。这里的扬优是指集传统媒体和新媒体之长，使自身竞争力由原来的单一媒体变为多媒体共同发展。其次，“融媒体”是一种运作模式。传统媒体如广播电视和新媒体如互联网，它们各自独立，凭借各自的优势参与竞争，融媒体把它们的优势进行融合，你中有我，我中有你，通过相互借力，使原来各自的竞争力得以全面提升，形成优势互补的整体，即利益共同体。3.2 融媒体的构成与传统媒体类似，融媒体也由数据库、用户与服务三个核心要素组成，只是内涵有所增加。数据库是媒体的资料库，存储于大容量的介质中，借助媒资管理系统可快速搜索和调用。用户就是媒体的受众，服务就是媒体吸引受众的方法。媒体通过服务吸引用户，锁定用户，用户数量是评定媒体的关键指标。3.3 融媒体的应用碎片化时代改变了人们的阅读方式，也促进了短视频的大量应用，短小精悍成为视频的重要指标，提炼的能力对于重大主题报道来讲变得尤为重要。短视频以短见长，在内容为王的碎片化速读时代，虽然表现形式可以多样，但内容依然是核心，需要做到言简意赅，科技视频因其独特的内容优势而渐入佳境。科技视频受众相对较小，在融媒体应用初期条件尚不完全具备的前提下，融媒体创作者要调整思路，多制作优质的短视频作品。融媒体应包括视频采集、回传、制作、发布四个主要环节，而视频的快速回传是5G时代的重大变化。以往，采集由前方记者完成，采集的内容存储到磁带或存储卡上带回，交给后方编辑进行剪辑，完成这一过程，少则几小时，多则几天。5G网络的应用使视频在线快速传输成为现实，于是前方采集和后方编辑几乎可以同时作业，一条短视频不出1h便可完成，这极大地提高了短视频的制作效率。视频回传环节需要硬件的支撑，在条件不具备时，这一环节可以作为下一步的工作规划，后期配置装备增加相关功能，以构建完整的科技宣传融媒体系统。3.4 视频回传装备视频传输受制于网速和带宽，5G的应用使这一制约成为过去时。随着5G的快速落地，与之相匹配的5G频段全景相机（VR）和用户端设备（CPE）也应运而生，用于采集超高清视频等信息，并通过5G网络快速传送给用户。新装备还会层出不穷地推出，如高分辨率的6K全景融媒体装备。5G频段各种新终端设备的应用，可使以往的用户体验大幅改观，速度更快，画面更清晰，浏览更方便。4 科技宣传融媒体系统研究4.1 研究目的当今社会，4G网络已相当普及，5G网络也开始进入商用。5G的特性不止在于速度的提高，更在于它可以改变人们的上网习惯，用流量看视频将取代传统浏览图文的时间，形象生动的视频更具有黏性，使人们的碎片化时间得到更合理的利用。5G在改变用户上网习惯的同时，也推动了科技宣传手段的创新。在5G的环境下，众多的智能终端将取代视频的传统传播方式，短视频大行其道。作为科技宣传机构，研究发展符合5G环境的科技宣传融媒体传播应用势在必行。4.2 研究内容和切入点河南省科学技术信息研究院拥有成型的媒资管理系统，根据媒资系统不同功能的管理需要，通过管理系统对不同模块的调用，可实现完全开放、可视的全媒资系统的统一规范管理功能，构建一套准融媒体系统；在熟练运行准融媒体系统的同时，升级原有设备，增加必需设备，最后构建一套完备的科技宣传融媒体系统。短视频发展迅速，积累了大量的美食、美景及自拍秀内容，但有深度的科技视频很缺乏，而且单一素材的同质化现象十分严重，观众逐步开始出现审美疲劳。科技宣传机构应发挥自身优势，从科技短视频入手，制作一批富有创意的短视频，先将自身平台的亮点打造出来。4.3 应用及发展充分利用独立运行的科技宣传网站平台，提升科技宣传网站的影响力，为下一步参与政府科技信息平台建设打牢基础。不论是传统媒体、新媒体还是融媒体，竞争的核心都是内容，为此，应充分挖掘以往存储的科技视频资料，制作一批短视频节目，在上传自身网站的同时，寻求对外合作，通过合作增加移动终端用户，扩展科技宣传的覆盖面，在条件成熟时再开发建设自己的移动客户端，因为短视频更适合移动客户端的推广。以秒拍为例，秒拍在传播力上的突出特点是它的平台设置有推广二维码。用户想进行视频分享时，只需要对视频二维码进行一键关注，就可以实现微信好友、朋友圈等的即时分享。除此之外，用户还可以复制视频链接，然后将其粘贴到其他平台进行分享。这些人性化的分享方式简便实用，可以更好地调动用户分享的积极性，可以促进平台实现病毒式的推广。媒体的竞争也是服务手段的竞争，新媒体之所以能够快速发展，原因在于它具有更人性化的服务手段，借助新技术，使媒体的互动性更强，用户的参与度更高。5G的应用进一步强化了媒体的服务功能，使产品形态更多、用户体验更优。船小好调头，科技宣传部门拥有科技宣传的独特优势，但也存在体系单一、资源有限的诸多短板。面临5G时代带来的发展机遇，科技宣传如何依托优势、整合资源就显得尤为重要。首先要加强学习，提升自身实力，博采众长，维护好原有的用户关系，再借助新技术，加强对外合作，在盘活资源的基础上，不断增加产品属性，增强用户黏性，提升用户体验满意度。其次要结合河南农业大省的省情。以往受条件的限制，农村网络应用的空白空间还很大，但随着技术的发展、5G网络的快速普及，服务三农的科技短视频发展前景广阔，这给科技宣传注入了发展活力。社会发展进入了新时代。短视频作为展现内容的一种形式，可以有效满足人们快节奏生活方式下获得信息的需求，因而受到媒体业界的普遍关注。在媒体竞争日趋激烈的情况下，科技宣传作为融媒体的重要组成部分，面对5G带来的发展机遇，只有把握时机，未雨绸缪，才能在未来的媒体竞争中保留一席阵地。参考文献：［1］李亚萱，吕岚.融媒体时代短视频平台现状及发展趋势分析［J］.信息周刊，2019（13）：415.［2］赵昱，王勇泽，马昕.短视频的传播现状分析［J］.广播电视信息，2016（8）：106-108.［3］尹佳.融媒体环境下新闻短视频的内容生产与传播：以南方都市报“原声视频”为例［J］.视听，2017（12）：122-124.

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